Барби е родена во 1959 година и сега има повеќе од 60 години.
Со само розов постер, тој поттикна глобален бум за дискусии.
Само помалку од 5% од филмот, но и врз основа на линиите и концепцијата на силен круг.
Околу 100+ имиња на брендови, покривајќи ги речиси сите аспекти на облеката, храната, домувањето и транспортот, „Барби розовиот маркетинг“ ги зафати сите големи индустрии.
„Таа“ некогаш беше многу барана, но и контроверзна и испрашувана. Трендот од повеќе од половина век не само што не успеа да ја елиминира Барби, туку од пластична кукла прерасна во „глобален идол“.
Значи, во изминатите шеесет години, како Барби се справи со контроверзноста и кризата и како да постигне „не стара“ и „секогаш популарна“? Стратегијата и акцијата на брендот може да имаат многу големо значење за тековниот маркетинг на брендот.
Како што владите ги укинуваат правата на жените, Барби се појави како симбол не само на женското јакнење, туку и на неопходноста од борба за повторно освојување на моќта што е одземена.
Пребарувањата поврзани со Барби се зголемија на Google, па дури и кога пребарувате зборови со „Барби“, лентата за пребарување на Google автоматски ќе стане розова.
01. Од кукли до „идоли“, историја на IP на Барби
Во 1959 година, Рут и нејзиниот сопруг Елиот Хендлер го коосноваа Mattel Toys.
На саемот за играчки во Њујорк, тие ја претставија првата кукла Барби - возрасна женска фигура во црно-бел костим за капење без презрамки со руса опашка.
Оваа кукла со возрасно држење го поткопуваше пазарот на играчки во тоа време.
Пред тоа, имаше многу видови на играчки за момчиња, речиси вклучувајќи ги сите видови професионално искуство, но само разновидни детски кукли беа достапни за девојчињата да изберат.
Идната имагинација на девојчињата е врамена во улога на „негувател“.
Затоа, раѓањето на Барби е полно со значењето на женското будење од самиот почеток.
„Таа“ дозволува безброј девојки да се гледаат себеси во иднина, не само како сопруга, мајка, туку и како каква било улога.
Во текот на следните неколку децении, Mattel лансираше повеќе од 250 кукли Барби со професионални слики, вклучително и костимографи, астронаути, пилоти, лекари, работници, новинари, готвачи, па дури и Барби на претседателските избори.
„Тие“ сликовито го толкуваат оригиналниот слоган на брендот - „Барби“: пример за млади девојки. Во исто време, тие исто така ја збогатуваат културата на брендот со самоуверен и независен имиџ, создавајќи феминистичка ИП полна со авангарда значење.
Сепак, куклите Барби го покажуваат совршениот дел од телото, донекаде доведоа и до женски естетски деформитет.
Многу луѓе запаѓаат во анксиозност за изгледот поради „стандардот на Барби“, а многу девојки дури и одат на морбидна диета и естетска хирургија за да го следат телото на ѓаволот.
Барби, која првично го симболизираше идеалот на тинејџерките, постепено стана погледна женска слика. Со понатамошното будење на женската свест, Барби стана предмет на отпор и критика.
Објавувањето на филмот „Барби“ во живо е исто така преобликување на вредноста на „културата на Барби“ од Mattel.
Од перспектива на Барби, таа прави длабинска анализа на себе во контекст на новата ера и прави критичко размислување за постоечкиот систем на вредности. Конечно, се фокусира на темата „како „личноста“ треба да го пронајде вистинското јас и да се прифати себеси“.
Ова го прави моделот на „Барби“ ИП, кој повеќе не е ограничен на полот, почна да зрачи на пошироката популација. Судејќи според обемот на јавното мислење и реакции предизвикани од актуелниот филм, оваа стратегија е очигледно успешна.
02. Како Барби стана популарна IP адреса?
Низ историјата на развојот на ИП „Барби“, не е тешко да се открие дека:
Една од тајните на неговата долговечност е тоа што секогаш се придржува до имиџот на Барби и вредноста на културата на Барби.
Потпирајќи се на носачот на кукли, Барби всушност ја продава културата на Барби која симболизира „сон, храброст и слобода“.
Луѓето кои си играат со кукли Барби ќе пораснат, но секогаш има некој на кој му треба таква култура.
Од гледна точка на маркетингот на брендот, „Барби“ сè уште е неразделна од континуираното истражување и обид на Mattel за градење на IP и проширување на маркетинг патеката.
Во 64-те години на развој, Барби формираше свој уникатен естетски стил „Barbiecore“, а исто така разви супер симбол со уникатни мемориски точки - Барби пудра.
Оваа боја доаѓа од „Babrie Dream House“ изградена од Mattel за кукли Барби, замок од соништата што се користи за сместување на многу додатоци за кукли Барби.
Како што ова совпаѓање на бои продолжува повторно да се појавува во светот на Барби, „Барби“ и „розова“ постепено формираа силна корелација и се стабилизираа како главен визуелен симбол на брендот.
Во 2007 година, Mattel аплицираше за ексклузивната картичка во боја на Pantone-Barbi прав PANTONE219C за Барби. Како резултат на тоа, „барби прав“ почна да убива во модните и маркетинг круговите.
На пример, работа со Airbnb за да се создаде реална верзија на „Barbie's Dream Mansion“ што ги извлекува среќните корисници да останат, уживајќи во извонредното искуство на Барби и „розовата икона“ постигнувајќи одличен офлајн маркетинг простор.
На пример, со NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, шеќер, Glasshouse и друга убавина, нокти, облека за зеници, брендот за ароматерапија ко-лансираше заедничка соработка, со срцето на девојката да ја искористи моќта на женската потрошувачка.
Како што рече претседателот на Mattel и главен извршен директор Ричард Диксон во интервју за „Форбс“, Барби еволуираше од кукла во бренд на франшиза со многу поголема способност да го прошири и пласира брендот од кој било производ.
Mattel, кој ја истурка Барби во прв план, ужива во огромниот ефект на бренд што го носи „Barbie“ IP.
Ја смета Барби како уметник, веб-славна личност и платно за соработка (Ричард Диксон), надевајќи се дека надворешниот свет се гледа себеси како „компанија за поп култура“.
Преку континуираниот развој на културната додадена вредност зад играчките, се остварува проширување на сопственото влијание и посилното зрачење и движечка улога на ИП „Барби“.
Како што вели постерот на филмот „Барби“: „Барби е сè“.
Барби може да биде боја, може да биде и стил; може да претставува субверзија и легенда, а исто така може да симболизира став и семоќно верување; тоа може да биде истражување на начин на живот, или може да биде манифестација на внатрешното јас.
Barbie IP е отворена за светот без разлика на полот.
Време на објавување: Декември-13-2023 година
